冰箱里的雞蛋吃完了，此時(shí)的你拿出手機(jī)，點(diǎn)開購物小程序，準(zhǔn)備選購一款雞蛋，在考量了價(jià)格，品質(zhì)之后，毫無疑問，blingbling的蛋盒包裝成為了你最終下決心“付款”的因素。

選購雞蛋的時(shí)候，有哪些讓你印象深刻的蛋盒包裝？

今天我們就專門聊聊雞蛋包裝的事。

品牌識(shí)別

包裝的第一要?jiǎng)?wù)是要容易識(shí)別品牌。任何深入人心的品牌，其包裝一定是容易識(shí)別的：顧客一看到這個(gè)包裝，就知道這是什么產(chǎn)品。

日常生活中，我們可以看到很多這樣的產(chǎn)品，比如可口可樂，占滿整個(gè)瓶身的品牌名字，永不改變的紅白搭配，消費(fèi)者一看就知道這是可口可樂。

雞蛋包裝做到易識(shí)別，也很重要。

蛋品世界在《懂了Z世代，也就懂了雞蛋的未來》中有提到一款雞蛋包裝，蛋雞被擬人化后印在包裝盒上，品牌沖擊力非常強(qiáng)。

圖中的“三位母雞”依次是能生出有機(jī)雞蛋的可可女士、散養(yǎng)的馬埃上校、在谷倉里長大的奈麗小姐。這款雞蛋盒用故事畫面直接抓住了消費(fèi)者的記憶。

國內(nèi)易識(shí)別的雞蛋品牌也很多，打開京東，可以看到每一款雞蛋盒包裝都各有自己可識(shí)別的標(biāo)志。比如黃天鵝雞蛋盒：

藍(lán)色和黃色的搭配直接體現(xiàn)了品牌名字的內(nèi)涵，純凈的藍(lán)色，宛若湖泊的顏色，能讓人想到品質(zhì)高貴的天鵝，明亮的黃色可直接讓人聯(lián)想到雞蛋豐富的營養(yǎng)。

又比如德青源的蛋盒包裝：

德青源有兩個(gè)易識(shí)別的元素：第一是醒目的logo字體，字形古雅，給人一種本土感和歷史感；第二是航天員圖像，即能體現(xiàn)德青源的品質(zhì)達(dá)到了航天標(biāo)準(zhǔn)，也能給人一種現(xiàn)代感。

咯咯噠的雞蛋包裝也容易識(shí)別：

觀其顏色和圖形，莊園氣息撲面而來?？┛﹪}想通過包裝傳達(dá)雞蛋“母親”的生活環(huán)境：蛋雞生活在設(shè)施完備，服務(wù)高級(jí)的大莊園里。可以說，這個(gè)包裝做到了。

傳遞信息

顧客在選購雞蛋的時(shí)候，并不了解該雞蛋產(chǎn)品，此時(shí)就需要包裝“說話”，直接“告訴”消費(fèi)者”這款雞蛋的特點(diǎn)是什么。說起雞蛋，我們會(huì)有很多認(rèn)識(shí)：可生食、無抗、散養(yǎng)、有機(jī)、初生…

國內(nèi)的雞蛋包裝盒幾乎都做到了這點(diǎn)。

比如圣迪樂村谷物蛋的蛋盒包裝：

為了表明該款雞蛋是以玉米、大豆、雜糧均衡配比喂養(yǎng)母雞所產(chǎn)出的，包裝盒直接把飼料作為背景放上去，中間也有詳細(xì)的文字描述該款雞蛋的特點(diǎn)?？梢哉f信息非常明確了。

光陽蛋業(yè)更加直白，直接把最特別的飼料寫到名字上。雞蛋的品類一眼就能明了。

再比如正大的富硒雞蛋包裝：

美學(xué)功能

我們常常打趣說：這是一個(gè)看顏的時(shí)代。隨著直播賣貨大潮翻涌而來，品牌雞蛋也紛紛開始通過直播來賣雞蛋；直播賣貨，顏值變得越來越重要，有美感的雞蛋包裝，更加容易“長在”年輕一代消費(fèi)者的“品位點(diǎn)”上。

為了拉近與年輕一代的距離，有些雞蛋品牌直接把明星的照片印在包裝盒上，比如徐鴻飛小鮮蛋：

我們都知道，好看的設(shè)計(jì)本身就是產(chǎn)品價(jià)值的一部分。

當(dāng)然，雞蛋最主要的是它的樸質(zhì)和營養(yǎng)，擺在第一位的仍然是雞蛋本身的品質(zhì)；其次，則是恰當(dāng)好處的包裝烘托。

未來，從環(huán)保角度來講，雞蛋包裝也許會(huì)有“徹底的革命”，雞蛋盒直接可以無限次的使用，從而降低一次性使用的浪費(fèi)。