2月19日，國際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫將奧林匹克杯授予全體中國人民，以感謝中國人民對北京冬奧會(huì)作出的卓越貢獻(xiàn)。

巴赫表示，“我們能感受到溫暖、活力、熱情和支持?！?

無獨(dú)有偶，3天前，美聯(lián)社發(fā)布的報(bào)道中，盤點(diǎn)了北京冬奧會(huì)最受運(yùn)動(dòng)員歡迎的美食。顯然，這些美食是“溫暖、熱情和支持”的一部分。

文中說，德國冰球運(yùn)動(dòng)員湯姆·屈恩哈克爾鐘愛牛油果冰淇淋。德國花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員妮科爾·肖特說，她在冬奧村必選的食物是香草冰淇淋和白米飯。

報(bào)道稱，捷克花滑冰舞運(yùn)動(dòng)員菲利普·塔施勒和搭檔納塔莉·塔施萊羅娃都聽說這里的冰淇淋很美味。他說，身邊的意大利運(yùn)動(dòng)員都在說好吃，那它一定很好吃。

被這些運(yùn)動(dòng)員點(diǎn)贊的冰淇淋，都來自于本屆冬奧會(huì)唯一官方乳制品合作伙伴——伊利。這家來自內(nèi)蒙古大草原的企業(yè)，用中國營養(yǎng)為奧運(yùn)健兒的賽場表現(xiàn)提供了額外動(dòng)力、用中國味道為他們的舌尖味蕾增添了甜美滋味、用中國善意為他們的華夏之行留下了溫暖記憶。

這是中國乳業(yè)人助力冬奧的一個(gè)生動(dòng)縮影。作為中國第一個(gè)“雙奧”乳企的靈魂人物，潘剛是“奧運(yùn)+乳業(yè)”名冊中最具代表性的名字。

初探奧運(yùn)情懷：“不能讓外國運(yùn)動(dòng)員背著牛奶到中國”

什么時(shí)候中國能派出一位成績優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員去奧運(yùn)會(huì)？

什么時(shí)候中國人能在奧運(yùn)賽場上獨(dú)得錦標(biāo)？

什么時(shí)候中國能邀請世界各國到中國來舉行奧運(yùn)會(huì)？

這是史上著名的“奧運(yùn)三問”，誕生于1908年。

而今，“奧運(yùn)三問”已完美作答：1932年，劉長春現(xiàn)身洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，解答了第一問；1984年，許海峰榮獲射擊金牌，解答了第二問；2008年，北京舉辦了無與倫比的奧運(yùn)會(huì)，解答了第三問。

罕為人知的是，在中國乳業(yè)界，同樣有著“奧運(yùn)之問”——什么時(shí)候，中國牛奶能進(jìn)入奧運(yùn)殿堂？

沒有人知道，第一個(gè)提出這個(gè)問題的人是誰。但歷史已經(jīng)揭曉，第一個(gè)解答這個(gè)問題的人，是潘剛。

2001年7月，北京申奧成功的喜訊傳來，在這國人百年期待、百年夢圓的時(shí)刻，潘剛同樣興奮得夜不能寐。

興奮關(guān)乎情懷——他感受到為祖國歡呼的濃烈情感、破解“奧運(yùn)三問”后的極度愉悅、贏得國際競爭的無比自豪。

興奮也關(guān)乎使命——他感受到民族品牌肩上的責(zé)任，“不能讓外國運(yùn)動(dòng)員背著牛奶來中國！”

此刻，中國正處在入世談判的最后節(jié)點(diǎn)，大多數(shù)中國企業(yè)家對奧運(yùn)及其運(yùn)行規(guī)則還缺乏清晰的認(rèn)知，沒有切身的體驗(yàn)，更沒有經(jīng)驗(yàn)可循，是否選擇并刮開奧林匹克這枚具有不確定性的彩票，是一個(gè)關(guān)系到實(shí)力、認(rèn)知、胸襟、格局、視野的重大課題，沒有人能在這樣的重大關(guān)頭面前云淡風(fēng)輕。

彼時(shí)年僅31歲的潘剛展現(xiàn)出了超乎時(shí)代的遠(yuǎn)見，明確主張支持2008年北京奧運(yùn)會(huì)。

不過，很多伊利高層管理者卻反對他的提議。他們認(rèn)為，以伊利當(dāng)時(shí)的實(shí)力服務(wù)奧運(yùn)，難度大、風(fēng)險(xiǎn)高。

但潘剛態(tài)度非常堅(jiān)決，他斬釘截鐵地說：“國有盛事，必有伊利！”

北京奧組委甫一成立，他即帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)來到北京，第一時(shí)間向北京奧組委表達(dá)積極支持北京奧運(yùn)的意愿和決心，當(dāng)時(shí)，相應(yīng)的奧運(yùn)會(huì)贊助商規(guī)則都還沒有出臺(tái)，他們被告知“將來有了規(guī)則你們再來”。隨后，他又多次前往北京奧組委介紹伊利的情況。

最終，伊利從激烈角逐中脫穎而出，成功牽手北京奧運(yùn)會(huì)。由此，潘剛以一個(gè)特別的身份，參與到這次夢幻般的體壇盛會(huì)之中。

當(dāng)時(shí)，伊利為來自全球200多個(gè)國家和地區(qū)的18000名運(yùn)動(dòng)員、教練員及隨隊(duì)官員提供營養(yǎng)保障，為超過750萬名現(xiàn)場觀眾提供產(chǎn)品服務(wù)。

潘剛沒有辜負(fù)奧運(yùn)的信任和托付，為中國乳業(yè)贏得了參與世界頂級體育賽場的入場券，登上了一個(gè)向世界展示中國乳業(yè)實(shí)力的平臺(tái)，推開了一扇向世界呈現(xiàn)中國乳業(yè)夢想的窗口，也創(chuàng)造了一個(gè)向世界講述中國乳業(yè)故事的機(jī)會(huì)。

2008年7月，呼和浩特，潘剛點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火盆

在奧運(yùn)賽場內(nèi)外，全世界真切地感受到了這家中國乳企的進(jìn)取心、創(chuàng)造力和使命感，這也是潘剛站在五環(huán)旗下獻(xiàn)給世界的一聲最真誠的問候、一份最珍貴的禮物。時(shí)任國際奧委會(huì)終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇盛贊伊利的優(yōu)質(zhì)乳品，并表示“正是有了像伊利一樣的眾多優(yōu)秀中國奧運(yùn)企業(yè)的支持，北京奧運(yùn)會(huì)成為了奧運(yùn)史上最成功的一次奧運(yùn)會(huì)”。

從此，中國乳業(yè)開啟了新的覺醒年代。這一切都源自潘剛的洞察力、決斷力，源自根植于他內(nèi)心的利他精神。

“對于奧運(yùn)這樣的國家盛事，伊利作為健康食品企業(yè)，必須全力支持，我們有責(zé)任擔(dān)當(dāng)起向消費(fèi)者傳遞健康理念、引領(lǐng)健康生活的使命?！彼f。

再聚奧運(yùn)賽場：讓世界奧運(yùn)健兒愛上中國味道

十年彈指一揮間，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的盛況猶在眼前，2022年北京冬奧會(huì)又再次續(xù)寫驚艷歷史。

這一次，伊利已是老朋友。

作為中國首個(gè)“雙奧”乳企，伊利又一次代表中國，向全球奧運(yùn)健兒傳遞中國口感、中國味道，贏得各方點(diǎn)贊。潘剛和他率領(lǐng)的伊利，提升了世界品嘗、審視、接納中國味道的態(tài)度和眼光，為世界了解中國、擁抱中國提供了鮮活的“牛奶故事”。

此刻，伊利已褪去初次邂逅奧運(yùn)時(shí)的青澀，以實(shí)力派姿態(tài)，更自信地完成奧運(yùn)傳奇故事的新書寫。

2022年2月，潘剛進(jìn)行冬奧會(huì)火炬接力

新故事的關(guān)鍵詞，是奧運(yùn)品質(zhì)。

作為世界頂級賽事，奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)也代表著世界頂級標(biāo)準(zhǔn)。從攜手奧運(yùn)開始，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)就驅(qū)動(dòng)著伊利全方位提升產(chǎn)品品質(zhì)、供應(yīng)鏈運(yùn)營效率、服務(wù)水平等綜合實(shí)力。

2015年，伊利攜手奧運(yùn)10年之際，潘剛將“伊利即品質(zhì)”樹立為伊利的最高信條，視品質(zhì)如生命，引領(lǐng)中國乳業(yè)實(shí)現(xiàn)又快又好的發(fā)展，守護(hù)中國人的營養(yǎng)和健康。

奧運(yùn)品質(zhì)，也讓伊利在國際舞臺(tái)上展示出中國品牌、中國制造、中國品質(zhì)的魅力和實(shí)力。從倫敦奧運(yùn)會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)到索契冬奧會(huì)、平昌冬奧會(huì)，伊利一共為32大訓(xùn)練基地、28支夏奧隊(duì)、11支冬奧隊(duì)、640個(gè)訓(xùn)練場館、1.2萬余名運(yùn)動(dòng)員提供營養(yǎng)支持。

在這個(gè)過程中，潘剛也向著創(chuàng)造“更快”的速度、設(shè)置“更高”的目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)“更強(qiáng)”的發(fā)展、組建“更團(tuán)結(jié)”的生態(tài)圈，努力與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同開啟全球乳業(yè)的“東方時(shí)代”，實(shí)現(xiàn)全面價(jià)值領(lǐng)先目標(biāo)，推動(dòng)企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

“與奧運(yùn)攜手17載，奧林匹克精神早已內(nèi)化為伊利的企業(yè)基因的一部分。企業(yè)在發(fā)展過程中始終秉持讓全世界消費(fèi)者享受健康的初心。伊利非常自豪能夠以奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)為全球盛會(huì)提供服務(wù)，助力全體國人向著健康中國夢的目標(biāo)共同邁進(jìn)。”潘剛說。

他以自己的方式，再度完美書寫了伊利的奧運(yùn)篇章。

賡續(xù)奧運(yùn)精神：滋養(yǎng)生命活力，讓世界共享健康

奧運(yùn)會(huì)的動(dòng)人之處，不僅在于摘金奪銀、奏響國歌、萬眾歡騰的高光時(shí)刻，也在于超越自我、挑戰(zhàn)極限、勇于爭先的奮斗意志，以及享受比賽、公平競爭、重在參與的體育精神。

歷經(jīng)兩次奧運(yùn)后，中國體育的內(nèi)涵和外延不斷豐富，體育加速融入眾多中國人生活中，成為他們生活中不可或缺的一部分。全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)正在成為建設(shè)體育強(qiáng)國的“三駕馬車”，形成合力，加速向“健康中國”目標(biāo)行進(jìn)。

越來越多的中國人開始奔跑，享受出汗的愉悅。

——奧運(yùn)盛會(huì)有期限，人類發(fā)展無止境。

——比賽終將結(jié)束，體育地久天長。

在潘剛看來，奧運(yùn)不只有冠軍，體育不只有奧運(yùn)，堅(jiān)持和弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，不應(yīng)局限于精英的競技，更應(yīng)體現(xiàn)在民眾的參與上。因此，這名奧林匹克精神的堅(jiān)定追求者、忠實(shí)行動(dòng)派，以更開闊的視野和更深切的自我期許，將目光從奧運(yùn)賽場一隅，拓展到更廣闊的世界。

如何為更多人提供營養(yǎng)蓄力，隨時(shí)隨地去擁抱奧運(yùn)精神？如何去滋養(yǎng)每個(gè)人的生命活力，努力獲得各自人生的金牌？如何去激發(fā)內(nèi)在的動(dòng)力，挑戰(zhàn)自我、超越自我？這些都是潘剛思考和踐行的問題。

在攜手冬奧的第一個(gè)冬天，2017年12月，伊利與北京冬奧組委、國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心共同創(chuàng)立“活力冬奧學(xué)院”，推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，通過專業(yè)周到的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者搭建一站式冰雪體驗(yàn)平臺(tái)，讓普通大眾享受冰雪帶來的樂趣。

此后，“活力冬奧學(xué)院”多次煥新升級，為廣大冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者請來了世界冠軍教練團(tuán)隊(duì)、中國頂級冰雪聯(lián)盟，帶來了全新的互動(dòng)體驗(yàn)，并打破地域、季節(jié)的限制，讓曾經(jīng)“高冷”的冰雪項(xiàng)目來到尋常百姓身邊。短短幾年，“活力冬奧學(xué)院”就在全國超過75個(gè)城市落地，吸引近億人次在線參與和報(bào)名。

而今，雖然北京冬奧大幕已經(jīng)落下，但伊利在中國推廣全民體育、傳承奧運(yùn)精神的腳步不會(huì)停歇。在更宏大的服務(wù)領(lǐng)域、用更營養(yǎng)的健康產(chǎn)品、靠更先進(jìn)的環(huán)保理念，助力健康中國建設(shè)，將是擺在伊利和潘剛面前的第二次趕考之路。

這是一段新的征程，在實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國夢、健康中國夢中勇敢擔(dān)當(dāng)，將營養(yǎng)的滋潤、健康的祝福和歡樂的頌歌，讓世界共享，潘剛再次出發(fā)?！皩σ晾?，成為首個(gè)雙奧乳企，這是一份榮譽(yù)，同時(shí)也是一份沉甸甸的責(zé)任。伊利不僅要將奧運(yùn)品質(zhì)傳遞世界，更要把奧運(yùn)精神和健康理念傳遞下去?！?

長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海！

潘剛，再一次踏上征程。