“很榮幸今天來到了法國盧瓦爾河畔傳遞要強(qiáng)，為中國奧運(yùn)健兒打CALL，也為中國品牌驕傲，祝愿要強(qiáng)的我們在人生的各個賽場成就自己的冠軍。”

6月5日，蒙牛品牌代言人、冬奧會谷愛凌完成火炬?zhèn)鬟f后在微博上寫下的文字著重突出“要強(qiáng)”，巴黎奧運(yùn)會進(jìn)入最后一周倒計時，而從5月的奧運(yùn)資格系列賽上海站比賽和6月的火炬?zhèn)鬟f，蒙牛其實(shí)早就進(jìn)入了巴黎奧運(yùn)時間，無時無刻不傳遞著“天生要強(qiáng)”精神。

谷愛凌的中國牛手勢

谷愛凌在參與火炬?zhèn)鬟f過程中做出“中國?！笔謩?，為中國健兒加油。這一手勢從北京冬奧延續(xù)到巴黎夏奧，生動詮釋了“更高、更快、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言，向世界展示了新時代中國的力量與風(fēng)采。

谷愛凌在火炬?zhèn)鬟f后說，這個手勢看上去很像“牛角”，既代表著很棒很厲害的意思，還具有一種永不服輸、天生要強(qiáng)的精神。這恰好與蒙牛的品牌形象和精神內(nèi)核高度契合。正如谷愛凌在冰雪賽場上挑戰(zhàn)極限、突破自我一樣，蒙牛也在國際化的道路上持續(xù)探索和不斷深耕，引領(lǐng)中國乳業(yè)走向世界舞臺。

這段時間在巴黎的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f過程中，蒙牛的身影隨處可見——6月6日，蒙牛集團(tuán)旗下高端鮮奶品牌每日鮮語代言人、著名電影演員湯唯作為火炬手現(xiàn)身法國瓦訥省，參與了當(dāng)天的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f。湯唯從蒙牛集團(tuán)副總裁羅彥手中接過奧運(yùn)圣火，兩人先后接棒為中國健兒打CALL，向世界傳遞“天生要強(qiáng)”的精神，對外展示中國品牌的風(fēng)采。

在火炬?zhèn)鬟f過程中，湯唯還向即將參賽的中國體育健兒們送上了祝福，“希望所有的中國運(yùn)動員都能在奧運(yùn)賽場上要強(qiáng)綻放，向全世界展示中國的力量與風(fēng)采?！?

6月28日，中國青年演員楊紫在法國東北部城市肖蒙參與巴黎奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f。作為蒙牛純甄品牌代言人，楊紫在演藝事業(yè)上的不斷突破和進(jìn)步，也是對蒙?！疤焐獜?qiáng)”企業(yè)精神的絕佳體現(xiàn)。今年，她被提名為白玉蘭最佳女主角，這是對她多年努力和奮斗的認(rèn)可，更是對要強(qiáng)精神的生動詮釋。

巴赫上?？洫劇傲x肢舞者”廖智很牛

奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f開始前，國際奧委會主席巴赫和蒙牛奧運(yùn)要強(qiáng)大使“義肢舞者”廖智的會面故事也讓很多人動容——5月19日下午，在本次巴黎奧運(yùn)會資格系列賽上海站賽事舉辦地黃浦濱江，巴赫與蒙牛集團(tuán)總裁高飛一起參觀了蒙牛集團(tuán)精心打造的奧運(yùn)主題展臺。

參觀期間，巴赫見到了從汶川地震廢墟中被救出，雙腿截肢的女孩廖智，并向蒙牛要強(qiáng)大使廖智贈送了禮物。在聽說蒙牛已經(jīng)邀請廖智到巴黎奧運(yùn)會觀賽后，巴赫表示期待與廖智在巴黎再次見面。

廖智的故事吸引了這位國際奧委會主席，他說，中國女孩很牛。巴赫和廖智的互動，微博上#巴赫歡迎廢墟上重生女孩來巴黎#的詞條很快成為熱搜。在蒙牛展臺，巴赫還和蒙牛集團(tuán)總裁高飛一起干了一瓶蒙牛牛奶，“我渴了?！卑秃者呎f邊喝完了一整瓶新品酸奶。

參觀奧運(yùn)主題展臺環(huán)節(jié)外，高飛和巴赫還針對共同推動全球體育事業(yè)、可持續(xù)發(fā)展等相關(guān)話題舉行會談，共同期待2024年巴黎奧運(yùn)會的舉辦。

巴赫表示：“我們非常高興與蒙牛開展長期合作，在合作過程中我們深切地感受到蒙牛天生要強(qiáng)的企業(yè)精神與奧林匹克精神同頻共振。蒙牛為全球消費(fèi)者奉獻(xiàn)了健康、美味的產(chǎn)品，堅持可持續(xù)發(fā)展，尤其在烏蘭布和沙漠治理方面取得了顯著成效，這與奧林匹克森林網(wǎng)計劃高度契合。未來，我們期待與蒙牛繼續(xù)攜手前行，為建立一個和平的、更美好的世界作出更大的貢獻(xiàn)。”

“我們的產(chǎn)品與體育都能夠?yàn)槿祟悗斫】蹬c快樂。奧運(yùn)會是體育精神和人性閃耀的世界級運(yùn)動盛會，‘更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)’的奧運(yùn)格言是傳承至今的珍貴理念，這和蒙牛的‘要強(qiáng)’精神有很多共通之處，這也是蒙牛堅持長期主義支持全球奧林匹克事業(yè)的動力所在?！?

高飛說，“作為奧運(yùn)TOP合作伙伴，我們將與國際奧委會及全球各地的奧林匹克組織攜手合作，共同推動奧林匹克運(yùn)動在全世界的發(fā)展和普及?！?

奧運(yùn)TOP合作伙伴也推動基層體育發(fā)展

2019年6月24日，在瑞士洛桑，蒙牛與國際奧委會簽署協(xié)議，官宣成為奧林匹克全球合作伙伴，即TOP級別贊助商。

奧林匹克全球合作伙伴計劃(Olympic Partner Programme,TOP)，是國際奧委會在全球范圍甄選出的超高級別合作伙伴，合作領(lǐng)域覆蓋奧運(yùn)會、冬奧會、殘奧會、冬殘奧會、青奧會、冬青奧會等多項(xiàng)奧運(yùn)賽事。目前，全球奧林匹克全球合作伙伴僅有16家。

蒙牛是率先來自中國消費(fèi)品行業(yè)的奧林匹克合作伙伴，也是全球乳業(yè)知名TOP合作伙伴，這既體現(xiàn)了國際奧委會對蒙牛品牌的高度認(rèn)可，也是對蒙牛長期以來支持奧林匹克事業(yè)的肯定。

此外，蒙牛與FIFA世界杯開展長期合作，成為俄羅斯、卡塔爾連續(xù)兩屆世界杯的全球官方贊助商。2022年，蒙牛在中國女足亞洲杯奪冠之際率先宣布千萬元獎勵，并攜手代言人谷愛凌燃動冰雪賽場。

作為奧運(yùn)TOP合作伙伴，蒙牛也關(guān)注著中國基層體育發(fā)展——今年2月1日，由蒙牛公益基金會特別支持的“蒙?！へS收杯”和美鄉(xiāng)村籃球大賽在銀川正式啟動。以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興，并聚焦體育領(lǐng)域，積極開展公益活動，通過舉辦“村BA”倡導(dǎo)全民健身，助力“和美鄉(xiāng)村”及健康中國建設(shè)。

“村BA”活動于2月1日正式啟動，歷時五個月，來自全市的76支農(nóng)民籃球隊912名農(nóng)民運(yùn)動員，通過鄉(xiāng)村賽、各縣(市)區(qū)大區(qū)選拔賽的激烈角逐，共有6支球隊脫穎而出，進(jìn)入銀川村BA總決賽。 本次比賽還開展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷，將賽事與民俗節(jié)慶、文體活動相結(jié)合，深入推進(jìn)農(nóng)民體育健身與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村旅游等深度融合，實(shí)現(xiàn)以賽促文、以賽促旅、以賽促產(chǎn)、以賽促銷。

而在奧運(yùn)會正式開始后，中國代表團(tuán)中還有一支蒙牛戰(zhàn)隊——今年4月14日，蒙牛乳業(yè)官宣成為中國田徑隊官方合作伙伴，為運(yùn)動健兒們提供全方位的健康動力。中國田徑隊在官方微博中寫道：“很開心成為蒙牛乳業(yè)的合作伙伴，前行的每一步都離不開營養(yǎng)動力的支持!期待我們攜手同行，一起要強(qiáng)，犇向巴黎!”

在中國代表團(tuán)中，田徑隊并不是傳統(tǒng)強(qiáng)隊，本屆奧運(yùn)會對于田徑隊來說考驗(yàn)更大，東京奧運(yùn)會取得2金2銀2銅的成績突破后，田徑隊在巴黎奧運(yùn)會重塑輝煌的難度很大。當(dāng)然，這也意味著，每一次突破都是天生要強(qiáng)精神的詮釋。

致敬中國隊，致敬每一個要強(qiáng)的中國人

奧運(yùn)會開始前兩周時間(7月13日)，蒙牛也特地策劃了別出心裁的方式來為即將出征奧運(yùn)會的中國隊加油——通過蒙牛品牌大使、中國著名歌手韓紅演唱的改編版歌曲《一路生花》，為中國隊加油，也向每個平凡人的“要強(qiáng)”精神致敬。

“別問奔跑多久才能抵達(dá)，向遠(yuǎn)方，出征吧，即刻出發(fā)……”伴隨著悠揚(yáng)而又充滿力量的旋律，蒙牛品牌代言人、中國國家田徑運(yùn)動員林雨薇，在訓(xùn)練場上汗如雨下的畫面映入觀眾眼簾，象征著國家隊即將出征。

隨著畫面推進(jìn)，一個個平凡人的要強(qiáng)日常開始展現(xiàn)——車水馬龍中穿梭的外賣小哥，風(fēng)雨無阻地將餐食準(zhǔn)時送達(dá);與沙漠搏斗的治沙人迎著肆虐的狂沙，將綠色播種;返鄉(xiāng)助農(nóng)的新青年，擦干淚水后又義無反顧地直播帶貨;在喧囂的城市中彷徨的畢業(yè)生，面對一次次拒絕也沒有停下向前的腳步;比賽中的青少年穿過泥濘和障礙向前奔跑……

沒有喝彩和歡呼、沒有鮮花與禮炮，這一幕幕場景樸實(shí)而平凡，卻迸發(fā)出一股不言而明的“震撼”力量，這些蘊(yùn)含于平凡日常中的要強(qiáng)軌跡，正是“天生要強(qiáng)”的拼搏精神在日常生活中最真摯、最生動的體現(xiàn)。

MV中，“退沙造林隊”“外賣騎士隊”“職場新人隊”和“田徑國家隊”攜手同行，共同組成了“要強(qiáng)出征”的中國隊。蒙牛通過這部廣告片，向公眾傳遞了一個信息：“中國隊”，既是賽場上身著鮮紅戰(zhàn)袍的選手的名字，也是在生活里拼搏的普通人的名字，他們都不怕風(fēng)浪塵土也不懼烈日驕陽，在哪上場哪里就是賽場。

類似的要強(qiáng)，每天都在中華大地上演。短視頻當(dāng)中普通人生活中的那一份“要強(qiáng)”，也與每位中國人生活日常的縮影緊密相關(guān)。

作為奧運(yùn)TOP贊助商，在奧運(yùn)開幕前的期盼時刻，蒙牛想讓消費(fèi)者看到的絕非僅是產(chǎn)品包裝和營銷動作，而是背后持續(xù)傳遞給大眾的精神。

顯然，普通人的“要強(qiáng)”，能夠深度進(jìn)入每一位觀者內(nèi)心，引發(fā)你我的共鳴，還深化了人們對奧運(yùn)精神與品牌文化的雙重認(rèn)同，從而將“要強(qiáng)”精神傳播至更遠(yuǎn)的范圍。這是蒙牛想通過奧運(yùn)傳遞的。