“媒體+畜牧”廣東開課！67.3萬人次在線學(xué)干貨，助力畜牧業(yè)從“保供”向“提質(zhì)”轉(zhuǎn)型。

廣東是全國(guó)畜牧生產(chǎn)與消費(fèi)大省，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、鏈條完備。2024年生豬自給率超過75%，規(guī)?；蔬_(dá)到83.1%，位居全國(guó)前列。面對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期存在的品牌化不足、產(chǎn)銷銜接不暢、質(zhì)量信任體系不完善、科技應(yīng)用深度不夠等難題，廣東創(chuàng)新性地將媒體納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，通過媒介力量賦能全鏈條升級(jí)。

日前，全國(guó)首個(gè)聚焦“媒體+畜牧業(yè)”行動(dòng)方案在廣東出爐，提出用三年時(shí)間培育細(xì)分領(lǐng)域10個(gè)以上年產(chǎn)值百億級(jí)和100個(gè)以上年產(chǎn)值十億級(jí)的特色畜牧知名品牌（品種），旨在引領(lǐng)全省畜牧企業(yè)、養(yǎng)殖主體主動(dòng)擁抱變革，打造畜牧垂直類“媒體+”融合發(fā)展的標(biāo)桿。

這一行動(dòng)如何開展？9月1日，“我要飛”——“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培訓(xùn)舉辦，為整個(gè)行動(dòng)明確路徑。結(jié)合行動(dòng)方案，培訓(xùn)提出，通過“透明牧場(chǎng)”公信力建設(shè)行動(dòng)強(qiáng)化質(zhì)量安全認(rèn)知，借助“牧播客”計(jì)劃培育新媒體營(yíng)銷人才，依托“粵牧優(yōu)品全球行”活動(dòng)拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供針對(duì)性的解決方案。

南方財(cái)經(jīng)記者獲悉，培訓(xùn)第一課在抖音、快手、微信視頻號(hào)、微贊同步直播，共吸引67.3萬人次在線學(xué)習(xí)。吉林雙陽(yáng)梅花鹿產(chǎn)業(yè)、河北淶水縣畜牧產(chǎn)業(yè)代表集體上線，興寧市分管副縣長(zhǎng)組隊(duì)參課，學(xué)習(xí)氛圍濃厚。

“媒體不再是簡(jiǎn)單的‘拍視頻發(fā)網(wǎng)上’，而是重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值新生態(tài)?！蹦戏綀?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)經(jīng)委會(huì)委員、南方農(nóng)村報(bào)經(jīng)營(yíng)有限公司總經(jīng)理張璐表示，當(dāng)前企業(yè)與用戶的關(guān)系已經(jīng)從“交易型經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“關(guān)系型經(jīng)濟(jì)”，“媒體+”是增強(qiáng)企業(yè)與客戶黏性的最有效手段。

媒體如何提供“全鏈路‘陪跑’服務(wù)”？張璐以“波羅的海”“父愛如蘭”等品牌為例，提出媒體能以精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播，將企業(yè)品牌訴求與用戶情感興趣高效對(duì)接，從而在品牌塑造、市場(chǎng)推廣等方面為企業(yè)賦能。

“年魚經(jīng)濟(jì)”是廣東在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中探索人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的又一個(gè)成功案例。2022年10月，廣東省首次提出“年魚經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)以魚為載體的賀年儀式性消費(fèi)。在其策源地珠海，年魚經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)珠海一、二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超100億元，年魚的加工能力超30萬噸，成為推動(dòng)水產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。會(huì)上，南方農(nóng)村報(bào)畜牧與水產(chǎn)事業(yè)部主任蘇若晶以此為例，分析農(nóng)產(chǎn)品開展節(jié)慶營(yíng)銷，豐富文化敘事的重要性。

隨著品牌效應(yīng)的持續(xù)釋放，廣東農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)半徑不斷延伸，省際、國(guó)際的交流合作日益密集，品牌與市場(chǎng)之間形成良性互促。會(huì)上，韶關(guān)樂昌市人民政府副市長(zhǎng)張杰以《樂昌黃金柰李走出大山走進(jìn)巴黎奧運(yùn)》為題，介紹了農(nóng)產(chǎn)品出海的完整路徑，央廣網(wǎng)廣東負(fù)責(zé)人陳亞勇分享了興寧鴿從山窩飛向世界的過程及其借鑒意義。

此外，培訓(xùn)還致力于為企業(yè)破解實(shí)操難題，通過指導(dǎo)企業(yè)拍攝產(chǎn)品溯源視頻、推薦對(duì)接推廣渠道等方式，全方位助力品牌價(jià)值躍升。聚焦小紅書平臺(tái)，未來島嶼AI CEO李燎原分享了“社交平臺(tái)+鄉(xiāng)村品牌=流量變現(xiàn)”的實(shí)用公式。

“帶著品牌傳播問題來聽課，當(dāng)場(chǎng)也能認(rèn)識(shí)新企業(yè)，我們彼此找到心儀的合作伙伴，拓展了發(fā)展空間?！毙∥不ㄘi創(chuàng)始人鄧秀芝表示。

此外，興寧、樂昌等地方政府積極行動(dòng)，動(dòng)員轄區(qū)內(nèi)企業(yè)參與并收聽收看相關(guān)培訓(xùn)會(huì)議，溫氏集團(tuán)、粵海集團(tuán)、燕塘乳業(yè)等一批知名企業(yè)積極組織人員參與。前來參與聽課的企業(yè)代表們一致表示，企業(yè)間要組織成為產(chǎn)業(yè)鏈合作體，從單獨(dú)飛，到結(jié)伴飛、合作飛。廣東畜牧正通過“媒體+”力量的深度介入，將系列培訓(xùn)活動(dòng)轉(zhuǎn)化為打通產(chǎn)業(yè)全鏈路、構(gòu)建發(fā)展生態(tài)圈的長(zhǎng)效引擎。

廣東省興寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)羅國(guó)強(qiáng)表示：“我們將借此次培訓(xùn)會(huì)的東風(fēng)，深入學(xué)習(xí)‘媒體+’的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)與做法，進(jìn)一步推動(dòng)興寧鴿走向國(guó)際市場(chǎng)，助力其‘飛’上全球消費(fèi)者的餐桌?！?

除觀點(diǎn)與技能分享外，第一課更重要的意義在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵要素的重新整合，即為企業(yè)主體搭建起高效的對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)養(yǎng)殖、加工、流通等不同環(huán)節(jié)的代表深入交流、凝聚共識(shí)，構(gòu)建起從生產(chǎn)到消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈合作體。

現(xiàn)場(chǎng)，媒體、企業(yè)等代表交流熱烈，從資源整合方案談到市場(chǎng)拓展方向，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的熱度直觀可見。其中，杏花雞企業(yè)代表向政府提出建議：邀請(qǐng)“媒體+”培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，深入封開杏花雞產(chǎn)業(yè)的養(yǎng)殖、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，為其量身定制品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣等全鏈路“陪跑”方案。

封開縣人民政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“應(yīng)產(chǎn)業(yè)群體的要求，我們要盡快邀請(qǐng)‘媒體+’培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，為杏花雞產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展度身定做發(fā)展方案?！?

記者：張夢(mèng)琦　李雪瑤